Телекомпании учатся извлекать < Новости шоубиза < Импресарио

Телекомпании учатся извлекать пользу из соцсетей

22 Февраля 2011 г., изменено: 27 Февраля 2012 г., просмотров: 1212.


Согласно данным исследований аналитической фирмы Deloitte, во время просмотра телепередач 42% потребителей одновременно сидят в интернете, а 26% отправляют сообщения и смс-ки друзьям и знакомым.

Аналитики утверждают, что подобное поведение войдет в норму, когда планшетные компьютеры и смартфоны будут превалировать над стационарными ПК и обычными мобильными телефонами. Однако телекомпании уже сейчас решили испытать возможности цифровых технологий.

В следующее воскресенье, 27 февраля, пройдет 83-я церемония вручения премий «Оскар», трансляция которой состоится на канале ABC. Это ежегодное событие итак привлекает миллионы людей к экранам телевизоров, но ABC надеется максимально расширить зрительскую аудиторию посредством социальных сетей и блогов.

Принимая во внимание тот факт, что во время просмотра телепередач зрители могут быть заняты чем-то другим — просматривать сайты, общаться в соцсетях, писать СМС-ки или постить сообщения в блогах, — канал запустил стриминговый вебсайт, на котором можно в прямом эфире посмотреть, как оскароносные знаменитости отмечают победу за кулисами.

Таким образом, ABC предлагает зрителям двусторонний взгляд на происходящее (two-screen experience): с одной стороны, это будет традиционная церемония вручения «Оскаров», которая будет транслироваться на ТВ; с другой стороны, это будет своеобразный закулисный инсайт для более «продвинутых» зрителей.

Телекомпании проводят подобные эксперименты все чаще, так как заметили повышенную активность пользователей в Facebook, Twitter и на других социальных сайтах во время событий, транслируемых в прямом эфире.

Президент цифрового агентства Deep Focus Иэн Шафер (Ian Schafer) уверен, что оживленные дискуссии в Твиттере и Facebook могут довольно эффективно заинтересовать зрителей и «пригласить» их к просмотру той или иной передачи. А CEO Twitter Дик Костоло (Dick Costolo) заявил на мобильной конференции в Барселоне, что обсуждения телешоу в интернете превращают просмотр передачи в настоящее «мероприятие».

Так, например 13 февраля состоялась трансляция церемонии вручения музыкальной премии «Грэмми», набравшая рекордное количество зрителей за последние 10 лет. До этого номинанты премии и тема церемонии активно муссировались в сети.

В этот же день на HBO2 транслировался фильм Говарда Стерна (Howard Stern) «Части тела» (1997) — во время показа Стерн активно общался с пользователями в Твиттере, и приток пользователей на HBO2 вызвал немалое удивление со стороны руководства микроблоггингового сервиса.

Исполнительный вице-президент по цифровым медиа в Disney/ABC Television Group Альберт Ченг (Albert Cheng), отметил, что ABC пытается использовать разносторонний подход к потребителю, включая иные средства взаимодействия, такие как социальные медиа. В этом сезоне ABC представил iPad-приложения для двух сериалов: «My Generation» и «Анатомия страсти» (Grey's Anatomy). Приложения включают опросники, предлагают данные о выходящих эпизодах и, по словам Ченга, работают как мини-исследовательские центры.

Исполнительный вице-президент цифрового подразделения Bravo Лиза Хсиа (Lisa Hsia), утверждает, что веб-промоушн шоу «Real Housewives» вкупе с онлайн-трансляциями подняли рейтинг передачи на ТВ на 10%. По словам Хсиа, они не только привлекли интернет-пользователей, но и заставили их смотреть обычное ТВ.

В этом году во время трансляции матча Super Bowl твиттер-блогеры отправляли по 4064 сообщения в секунду — рекордное количество сообщений во время спортивных событий.

Однако не только телесети желают поработать «на два фронта»: масса популярных сайтов, включая People.com и NYTimes.com, тоже запускают специальные вебстраницы и приложения для интерактивного освещения событий, в том числе и для церемонии вручения премии «Оскар».
 

Источник: Sostav.ru

Комментарии

Ваш комментарий может стать первым
Оставить комментарий
отписатьсяподписаться

Оставить комментарий