Как составить грамотный ПРЕСС-КИТ < Кейсы и документы < Арт-библиотека < Арт

Как составить грамотный ПРЕСС-КИТ или промо-пак

25 Апреля 2010 г., просмотров: 6552.

Как составить пресс-релизМне регулярно приходится иметь дело с группами, которые ищут возможности промо на радио, ТВ или в онлайн.

Более всего меня впечатляет не разнообразие музыки, а разнообразие качества получаемой корреспонденции. Честно говоря, большинство вообще никуда не годится.

«…Высылаю вам свой трек. Жду ваших оценок и предложений!», «Помогите нашей группе перейти на следующий уровень…», «Хотим ротации на вашем ТВ. Посмотрите <линк> на YouTube», «Мы исполняем <жанр>. Помогите найти продюсера для нас.».

К счастью для большинства групп и исполнителей, у меня хватает терпения дочитать их послания и прослушать их композиции до середины. Но любой A&R менеджер (Артисты&Репертуар) отправил бы их прямо в корзину для мусора.

И часто дело не в качестве музыки, а в качестве сопроводительных материалов, так называемого «пресс-кит» или «промо-пак».

Справедливости ради отмечу, что если первый трек на вашем демо CD или линке не впечатлил A&R, то он не будет читать ваш пресс-пак вовсе! Решение о судьбе вашего послания принимается за первые 60 секунд, и если это не уверенное «да», то «может быть» все равно станет «нет». Кстати, слишком уж «лакированные» или дорогие промо-паки от неизвестных артистов обычно вызывают негативную реакцию.

Поскольку этот блог о продаже музыки, то будем считать, что с собственно музыкой у вас все в порядке.

Что включает в себя правильный пресс-кит?
- короткое обращение,
- биография артиста или группы,
- фотографии,
- используемое оборудование,
- контактная информация,
- демо-CD,
- выдержки из статей, обзоры выступлений, и т.п.

Прежде чем отправить пресс-кит, подумайте о его получателе. На радио и ТВ не нужно отправлять список используемого оборудования, без которого обращение в клуб будет неполным.

Отправляя пресс-кит, проверьте себя по списку:

* Эмоциональное содержание.
- Адресат должен услышать вашу музыку в голове, когда читает пресс-кит или промо-пак.
- Используйте яркие, точные и честные определения.
- Расскажите захватывающую историю.
- Включите авторитетные ссылки на вас.
- Продавайте не музыку, но её практическое применение!

* Разрешения.
- Используйте только персональные обращения.
- Никогда не посылайте пресс-кит без разрешения адресата.

* Демо-CD.
- Содержит не более 3-х треков.
- Ставьте лучший трек на первое место.
- Напишите адрес и телефон на самом пластике.

* Сопроводительное письмо.
- Обращайтесь по имени.
- Не используйте шаблоны, пишите «из головы».
- Напомните читателю о вашем последнем разговоре.
- Покажите адресату его выгоду, а не свою собственную.
- Завершите материал призывом к действию.
- Попросите разрешения связаться с ним, чтобы узнать реакцию.

* Форматирование и стиль.
- Размер: каждый материал занимает не более одной страницы А4.
- Поменьше цвета.
- Не более 3-х видов и не более 3-х размеров шрифта.
- Стандартные шрифты Windows, «безопасные» для вэб.

* Фотографии.
- Профессиональные фотографии,
- которые показывают членов группы на сцене,
- и толпу ваших фанатов.

Но самое главное – не забудьте указать свой email и телефон на всех элементах пресс-кита: в обращении, на фото (можно на обороте, если это отпечаток), и на демо CD.

Ян Валле

Источник: muzdepo.com

25 Апреля 2010 г.

Комментарии

Ваш комментарий может стать первым
Оставить комментарий
отписатьсяподписаться

Оставить комментарий