100 лучших способов промоушн < Музыкальный бизнес < Библиотека Импресарио < Импресарио

100 лучших способов промоушн и продажи музыки по версии Billboard. Способы с 51 по 100

23 Апреля 2010 г., просмотров: 1221.

BillboardBillboard пригласил 20 лучших экспертов по промоушн и паблисити в разных жанрах, которые собрали свой рейтинг. Не воспринимайте этот список, как универсальную стратегию для любого артиста. Он будет для вас путеводителем по все более сложному ландшафту шоу-бизнеса.

Начало статьи: способы с 1 по 50 

51: ВИДЕО В РОТАЦИИ НА MTV. Размещение в запутанную сетку вещания музыкальных видео – это бонус. Средняя аудитория «FNMTV»: 273,000 человек.

Мощная ротация в связи с выбором «Артистом Недели» на MTV, которую получила Sara Bareilles в июле, привела к 38% росту продаж её альбома «Little Voice» в течение недели, подняв её на место No. 79 в Billboard 200.


52: СРЕДНЯЯ РОТАЦИЯ НА ГОРОДСКОМ РАДИО ИЗ ТОП 100. R&B хитам нужна поддержка на радио. Аудитория: неизвестно.

Jazmine Sullivan, новичок на J Records, получил No. 1 место в чарте Billboard «Hot R&B/Hip-Hop Songs» с дебютным синглом «Need U Bad». Такие станции, как WIZF-FM из Цинцинатти и WPHI-FM из Филадельфии прокрутили сингл более 1,000 раз, помогая поднять цифровые продажи до 100,000 копий к текущей дате.


53: ВЫСТУПЛЕНИЕ НА ШОУ «NIGHT SHOW WITH JAY LENO» КАНАЛА NBC. Часто проводит представления и интервью с артистами. Средняя аудитория: 4.6 миллиона зрителей.

Продюсер Barbera Libis работает и музыкальным брокером. Шоу привлекает широкую аудиторию, поэтому почти любой жанр получает мощную поддержку. После того, как блюзмен James Hunter выступил 14 июля, его альбом «The Hard Way» подскочил до No. 11 в чарте Billboard «Heatseekers» с 46% ростом продаж по отношению к предыдущей неделе.


54: СРЕДНЯЯ РОТАЦИЯ НА РАДИО В ЖАНРЕ КАНТРИ ИЗ ТОП 100. Ничто так не продает, как радио. Аудитория: неизвестно.

Песня «Stay» была четвертым синглом Sugarland со второго альбома «Enjoy the Ride» 2006 года. Альбом продался в количестве 13,000 штук в течение недели, на которой он был представлен в Hot Country Songs под No. 41. Он же поднялся до 119,000 штук в неделю, когда получил No. 2 в чарте от 5-го января 2008 года. «Stay» получила немногим более 4,300 эфиров в течение своей лучшей недели, согласно Nielsen BDS.


55: ВЫСТУПЛЕНИЕ НА ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ СЦЕНАХ LOLLAPALOOZA. Бренд Lollapalooza может дать ускорение новой группе. Посещаемость: до 30,000 человек в день.

«Когда публикуется список выступающих, некоторые из этих бэби-групп получают до 5,000 прослушиваний на своих страницах на MySpace», — говорит Charles Attal, партнер в C3 Presents, агент по бронированию Lolla. Nielsen BuzzMetrics также подтверждает это, показывая пиковый рост упоминаний в блогах про ранее неизвестные группы, такие как Steel Train, Your Vegas и the Blakes, после анонса списка выступающих.


56: ВИДЕО НА СТРАНИЦЕ YAHOO MUSIC. Новые видео постоянно стимулируют фанатов. Аудитория: Yahoo Music посетили 17.3 миллиона человек в июле.

Платные загрузки кавера Scarlett Johansson на «Falling Down» от Tom Waits выросли на 50% на той неделе, когда видео дебютировало на Yahoo Music, согласно Nielsen SoundScan. Месяц спустя, видео все еще находилось среди 20 самых востребованных.


57: ВКЛЮЧЕНИЕ АРТИСТА В ЕЖЕГОДНЫЙ МУЗЫКАЛЬНЫЙ ВЫПУСК. Первый выпуск вышел в 2000 году. Ежемесячный тираж: 1.1 миллиона экземпляров.

Специальные музыкальные выпуски, профили и колонка «Горячие Треки» от ветерана музыкальных обзоров Lisa Robinson. Журнал был посвящен фолк-музыке в 2007, кантри музыке в прошлом году.


58: ВЫСТУПЛЕНИЕ НА ФЕСТИВАЛЕ VIRGIN MOBILE. Bob Dylan, Kanye West, Stone Temple Pilots играли в прошлом году. Посещений за два дня: 60,000 человек.

Артисты играют полные сеты и дают представление о том, что они могут делать вживую. Virgin рекламирует площадку через свои мобильные платформы, мега-магазины и вэб-сайты. Промоушн обеспечивается I.M.P., владельцем клуба 9:30 в Вашингтоне. Среднее количество зрителей: 1.8 миллиона человек.


59: ВЫСТУПЛЕНИЕ НА ШОУ “LATE NIGHT WITH CONAN O’BRIEN” КАНАЛА NBC. Часто представляет выступления и интервью артистов. Средняя аудитория: 228,000 человек.

Джим Пит (Jim Pitt) отвечает за музыку на шоу «Late Night». После выступления на «Late Night» и «TRL» в течение одной августовской недели, Ting Tings получило 11% прирост продаж альбома, по сравнению с предыдущей неделей.


60: ВИДЕО В РОТАЦИИ НА VH1 “TOP 20 COUNTDOWN”. Еженедельный рейтинг самых популярных видео кабельной сети.

Рик Крим (Rick Krim) отвечает за талантов и музыку на канале VH1. «Top 20 Countdown» определяется онлайн голосованиями фанатов. Посадите своих волонтеров на VH1.com, и они могут писать сообщения в поддержку своих любимых артистов.


61: СИНГЛ НА В ПЕРЕДАЧЕ “MORNING BECOMES ECLECTIC” РАДИО KCRW. Влияние радио шоу простирается за пределы Южной Калифорнии. Аудитория: 570,000 еженедельных слушателей.

KCRW.com вещает более 1.5 миллиона часов каждый месяц, и слушатели загружают около 1 миллиона аудио и видео подкастов каждый месяц. Шоу было ранним поклонником Meiko и Little Jackie, а также первой в США играло Duffy и Ting Tings. Ник Харкурт (Nic Harcourt), музыкальный директор KCRW и ведущий шоу, приветствует предложения от артистов: волонтер на станции представил ему Meiko.


62: ВЫСТУПЛЕНИЕ В “WORLD CAFÉ” НА NPR. Музыкальная сцена в Филадельфии со своей историей. Оценка аудитории: 500,000-600,000 человек еженедельно.

Синдицированное на радио WXPN-FM, шоу ищет артистов, которые резонируют с его национальной аудиторией, включая ветеранов, новичков и практически любого между ними. Управляющий Dan Reed бронирует артистов на шоу. Видео не нужно, как и кастинг. Просто пришлите ему компакт-диск и биографии артистов.


63: ВЫСТУПЛЕНИЕ НА МАЛОЙ СЦЕНЕ BONNAROO. Это, то, другое и третье. Аудитория: между 100 и 40,000 человек.

Танцевальное выступление Girl Talk на фестивале Bonnaroo в Теннесси не сильно увеличило продажи музыки группы. Тем не менее, выступление стало поворотным событием в карьере Girl Talk, потому, что «подняло его на другой уровень», говорит агент по бронированию Sam Hunt, отметив, что это было «представление тысячам людей, которые стали настоящими фанатами».


64: АЛЬБОМ НА СТЕНДЕ В BEST BUY. Желанное место в сети примерно из 1,300 магазинов.

Размещение на стенде в Best Buy определенно может двигать продажи. Еженедельная рассылка достигает 70 миллионов домов, как и в сети Target, но особенно хорошо помогает продажам рок и рэп артистов. Стенды Best Buy и рассылка особенно важны на первой неделе релиза, в то время, как рассылка Target имеет более продолжительное воздействие.


65: ОБЗОР АЛЬБОМА/СИНГЛА НА PITCHFORK.COM. Самоназванный “очаг бесплатных глубоких обзоров”. Аудитория: неизвестно.

Со-владелец Merge Records Мак МакКон (Mac McCaughan) поблагодарил Pitchfork за помощь в первоначальных продажах неизвестной тогда канадской группы Arcade Fire. Когда альбом «Funeral» продался 40,000 раз за два месяца в 2004 году, он стал самым быстро продаваемым в истории лейбла.


66: УПОМИНАНИЕ НА PEREZHILTON.COM. Многократные упоминания в аудио и видео наращивают мускулы новых артистов. Аудитория: 2.1 миллиона человек в июле.

Шоу Prima J от Geffen было упомянуто на perezhilton.com at по меньшей мере три раза до того, как альбом дуэта поступил в продажу. Менеджер Jorge Hernandez говорит, что случайные опросы аудитории на шоу дают ответы «Мы впервые нашли их на Perez Hilton».


67-72: пропущено по техническим причинам


73: ВЫСТУПЛЕНИЕ НА ГЛАВНОЙ СЦЕНЕ ALL POINTS WEST. Первый год фестиваля в Liberty State Park. Ежедневная аудитория: около 30,000 человек.

Выступающие на этом фестивале в Джерси Сити, N.J. артисты получают выгоду от значительных маркетинговых усилий промоутера Goldenvoice/AEG Live как национально, так и на рынке Нью-Йорка.


74: ВИДЕО НА “POWER PICKS” КАНАЛА CMT. Видео голосование лицом к лицу. Средняя аудитория: 124,000 человек.

Согласно вице-президенту по музыке Jay Frank, видео в «Power Picks» выбираются с учетом множества факторов, включая дату последнего эфира, разнообразие шоу и успех на предыдущих шоу.


75: ИНТЕРВЬЮ/ОБЗОР/ПРОФИЛЬ В ЖУРНАЛЕ WIRED. Журнал по культуре и бизнесу для технически грамотной аудитории. Ежемесячный тираж: 715,200 экземпляров.

Онлайн-редактор говорит: «Наш базовый критерий, кроме непреодолимого личного желания, это стремление выделить группы, которые звучат оригинально и устремлены в будущее, сохраняя целостность, а не фальшь».


76: ОБЗОР АЛЬБОМА/СИНГЛА В ЖУРНАЛЕ SPIN. Если они упомянут вашу запись, это может окупить себя. Ежемесячный тираж: 467,503 экземпляров.

Не ожидайте длинных обзоров, как от Pitchfork, хотя Spin часто представляет тех же самых молодых артистов. Большинство обзоров, за исключением главных, укладываются примерно в 100 слов, но ухитряются дать точное описание.


77: РАЗМЕЩЕНИЕ В ШОУ “ONE TREE HILL”. Мыльная опера для подростков притягивает их уши. Средняя аудитория: 3 миллиона человек.

Lindsay Wolfington работает музыкальным супервайзером на шоу. Певец и композитор Kate Voegele приняла участие в шести эпизодах в качестве гостя, с убедительным ростом продаж до 150% по сравнению с неделей до начала выступлений. Её композиция «Don't Look Away» продалась в количестве 196,000 копий, согласно данным Nielsen SoundScan.


78: УПОМИНАНИЕ АЛЬБОМА В ВИДЕО СЕТИ МАГАЗИНА WAL-MART. Получите внимание покупателей Wal-Mart. Еженедельно более 100 миллионов покупателей в США.

По данным руководства лейблов, внутренняя сеть магазина обеспечивает более 200 миллионов показов ежемесячно, и появление в сети может поднять продажи на 10%.


79: ВИДЕО В РОТАЦИИ НА КАНАЛЕ CMT. Принимайте во внимание показы на сайте. Аудитория: доступно в 87 миллионах домов, согласно CMT. 

Департамент талантов и музыки CMT, который еженедельно выбирает видео, также мониторит эфир CMT.com, результаты поиска, продажи, радио и другую активность. Практически все видео, правильно представленные музыкальному директору Evan Kroft, попадают на CMT.com.


80: ВЫСТУПЛЕНИЕ НА SOUTHWEST. Мульти фестивали привлекают большие толпы. От менее 100 человек в маленьком клубе до 3,000 человек на уличной сцене.

В 2008 группа Little Ones выступала вместе с множеством других групп на сцене Paradigm Agency/The Bowery Presents. «Это был хорошо организованный и посещаемый акт», говорит менеджер Jason Colton.


81: ИГРОВАЯ РОЛЬ В КИНО. Мудрый выбор может донести артиста до большой аудитории. Аудитория: неизвестно.

Лучшие роли позволяют артисту показать свои музыкальные качества. Eminem выделился в фильме 2002 года «8 Mile»; Beyoncé хорошо выступила в «Dreamgirls» и её следующая роль — Etta James в готовящемся фильме «Cadillac Records».

82: ВИДЕО В РОТАЦИИ НА ТЕЛЕКАНАЛЕ VH1. Избранные артисты получают интенсивную ротацию, свыше 40 показов в неделю. Средняя аудитория: 151,000 на утреннем шоу Jump-Start.

Интенсивный ротатор на VH1 – это Krim. Избрание на канале в качестве «Вы должны знать этого артиста» заметно ускоряет продажи. После того, как он получил этот титул, Justin Nozuka поднялся до No. 29 в чарте Heatseekers с 2,000 штук проданных альбомов, согласно Nielsen SoundScan. Его видео потом долго находилось среди «Top 20 Countdown».


83: ПЕСНЯ В ШОУ “SO YOU THINK YOU CAN DANCE” НА ТЕЛЕКАНАЛЕ FOX. Представляет музыкальных гостей и специальную музыку для выступлений. Средняя аудитория: 9 миллионов человек.

Агент по бронированию на шоу — Steven Schillaci. В августе шоу представило артистов, выступающих под от «Where I Stand» от Missy Higgins. Попадание на шоу привело к 71% прироста продаж, подняв их до No. 30 в чарте Heatseekers.


84: ПЕСНЯ В КАЧЕСТВЕ ГЛАВНОЙ ТЕМЫ ДЛЯ ТЕЛЕНОВЕЛЛЫ. Мыльные оперы гарантированно увеличивают продажи. Аудитория: неизвестно.

Ели ваш трек был выбран в качестве тематической песни, выпускате в тандеме с ней и свой альбом, как это сделал Vicente Fernández со своим «Fuego en la Sangre». «Это дает тот дополнительный толчок, который приведет к еще большему успеху», говорит Miguel Trujillo, управляющий директор Sony BMG Мексика.


85: ГЛАВНАЯ РОЛЬ В РЕАЛИТИ-ТВ ШОУ НА КАНАЛЕ VH1. Другой срез реалити. Средняя аудитория: 499,000 человек у «Brooke Knows Best».

Jeff Olde – исполнительный директор по вещанию и производству на VH1, который управляет кастингами и развитием реалити-ТВ шоу на кабельном канале. В 2006 году, Brooke Hogan — дочь Hulk и завсегдатай «Hogan Knows Best» (и позже – звезда на «Brooke Knows Best») — дебютировала под No. 28 в чарте Billboard 200 с 30,000 проданных альбомов.

86: ВЫСТУПЛЕНИЕ НА «САУНДЧЕК» НА САЙТЕ WALMART.COM. Видео стриминг от крупнейшего в мире ритейлера. Аудитория: неизвестно.

«Soundcheck» от Walmart.com славится способностью поднять продажи на 25%-35%. Еще лучше, если выступление на «Soundcheck» сопровождается продажами в сети магазинов. Colbie Caillat попал на Саундчек 18 марта. На этой неделе он продал 30,000 альбомов, по сравнению с 22,000 альбомов неделей ранее, согласно Nielsen SoundScan.


87: ОБЗОР АЛЬБОМА/СИНГЛА В ЖУРНАЛЕ ENTERTAINMENT WEEKLY. Достает широкие массы. Еженедельная аудитория: 1.8 миллиона человек.

Музыкальный редактор Rob Brunner выбирает альбомы/синглы для обзора. По словам одного из ведущих публицистов, журнал стремится представить интересные проекты из каждого жанра. Среди его 17-ти специальных выпусков летний и осенний номера посвящены новым релизам.


88: СИНГЛ В “WORLD CAFÉ” НА ШОУ NPR. Продюсируется WXPN Филадельфия. Еженедельная аудитория: 500,000-600,000 человек.

Музыкальный директор Dan Reed говорит, что желающие должны присылать две копии своих дисков и пресс-кит с контактной информацией. Они также должны понимать тему шоу. «У нас уже давно не было групп death metal на шоу».


89: ВЫСТУПЛЕНИЕ НА ВСПОМОГАТЕЛЬНЫХ СЦЕНАХ COACHELLA. Уличный театр помог запустить Arcade Fire на звездную орбиту. Аудитория: неизвестно.

Взлет популярности Arcade Fire несколько лет назад укрепился благодаря выступлению на в Уличном Театре на фестивале Coachella в Калифорнии. Агент по бронированию David Viecelli считает выступление инди-рок группы, как «большой кусок в реальной истории любой группы».


90: ПОКАЗ ВИДЕО НА ДОМАШНЕЙ СТРАНИЦЕ MTV.COM. Всего пять видео на главной фокусируют на себе внимание молодежи. Аудитория: 5.2 миллиона уникальных посетителей в июле, по данным Nielsen Online.

После того, как Tokio Hotel получил место на главной странице, «они моментально перешли из новичков американской аудитории в самых комментируемых артистов», — говорит Jen Zeller из группы видео-промоушн их лейбла.


91: ВЫСТУПЛЕНИЕ НА “LIVE WITH REGIS AND KELLY”. Интервью и выступления. Средняя аудитория: 3.6 миллиона человек.

Постарайтесь сбалансировать появления в различных ток-шоу, чтобы не обращаться к одной и той же аудитории. Rick Springfield дебютировал со своим новым альбомом под No. 28 после появления на «Regis», «Good Morning America» и CBS' «Early Show» в течение одной недели.


92: ВЫСТУПЛЕНИЕ В ОДНОМ ИЗ МУЗЫКАЛЬНЫХ ШОУ НА MTV. На одной волне со своими зрителями. Средняя аудитория: например, 220,000 человек у «Sucker Free».

Гости музыкальных шоу бронируются директором по талантам Elena Diaz; звезды бронируются директором по связям с общественностью Wendy Plaut. После того, как Tokio Hotel сделал трех-дневный заход на «TRL» в августе, их альбом снова вошел в Billboard 200 с приростом 29% по отношению к предыдущей неделе.


93: АЛЬБОМ/СИНГЛ НА ДОМАШНЕЙ СТРАНИЦЕ AOL MUSIC. Бесплатные трансляции музыки привлекают слушателей. Аудитория: 19.1 миллиона уникальных посетителей в июле.

Обращайтесь к Mike Spinella, директору по связям в AOL Music Network. Команда Spinella ездит по разным шоу и выбирает многообещающих артистов для эксклюзивных живых выступлений и вечеринок. Микро-сайты облегчают обращение к фанатам в отдельных жанрах.


94: РАЗМЕЩЕНИЕ В ПРОГРАММЕ “CALIFORNICATION” НА КАНАЛЕ SHOWTIME. Жизнь имитирует искусство. Аудитория: неизвестно.

Музыкальные супервайзеры «Californication» — Budd Carr и Nora Feldon; композиторы — Tyler Bates и Tree Adams. В июне саундтрек «Californication» был выпущен на ABKCO, но продался всего в количестве 2,000 копий, согласно Nielsen SoundScan.


95: СРЕДНЯЯ РОТАЦИЯ НА R&B РАДИОСТАНЦИИ В ТОП 100. Marvin Sapp переходит границу. Аудитория: неизвестно.

Певец Marvin Sapp перешел из церковного жанра с песней «Never Would Have Made It», которая сразу стала No. 1 и до сих пор входит в Тор 10. Радиостанции KJLH из Лос-Анжелеса и WMXD из Детройта прокрутили его более 900 раз. Цифровые продажи трека: 144,000 штук, продажи CD: 461,000 штук.


96: ВЫСТУПЛЕНИЕ ГЛАВНОЙ СЦЕНЕ ФЕСТИВАЛЯ ROCKSTAR MAYHEM. Новый альбом металлюг Slipknot взял место No. 1. Средняя посещаемость: 11,253 человек.

Через неделю после выступления в качестве хедлайнера на фестивале Mayhem, песня Slipknot «All Hope Is Gone» взяла No. 1 в Billboard 200. «Это была идеальная платформа для представления миру новой музыки группы», — говорит Cory Brennan, менеджер Slipknot.


97: РАЗМЕЩЕНИЕ В ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЕ REEBOK. Сочетание песни и игроков национальной футбольной лиги NFL. Аудитория: неизвестно.

Фолк-певица Vashti Bunyan продала около 5,000 цифровых загрузок её песни в стиле '60-х «Train Song» после того, как Reebok совместил её песню с образами знаменитых игроков NFL в ТВ рекламе. «Я чувствовала, что это очень необычное сочетание — моя музыка и изображения футбола», — говорит Bunyan. «Это было смелым решением Reebok и я была сильно удивлена вышедшей рекламой».


98: ИНТЕРВЬЮ/ОБЗОР/ПРОФИЛЬ В ЖУРНАЛЕ VIBE. Обзоры альбомов теперь в онлайн, синглы все еще печатаются в журнале. Ежемесячный тираж: 876,262 экземпляров.

Связывайтесь со старшим редактором Benjamin Meadows-Ingram или музыкальным редактором Sean Fennessey. Новые рубрики включают «Google Me» (новые онлайн-артисты).


99: СРЕДНЯЯ РОТАЦИЯ НА РОК-РАДИОСТАНЦИИ ИЗ ТОП 100. Песня “Addicted” получила серьезное ускорение. Аудитория: неизвестно.

Сингл «Addicted» от Abel провел 10 недель под No. 2 в чарте Active Rock и недавно поднялся до No. 7 в списке Alternative. На той неделе, когда песня получила наивысший рейтинг, её крутили 1,216 раз на альтернативных радиостанциях и 1,785 раз на рок-радиостанциях.


100: СРЕДНЯЯ РОТАЦИЯ НА ОДНОЙ ИЗ 40 РАДИОСТАНЦИЙ ИЗ ТОП 100. Kid Rock возрождает “Jesus”. Аудитория: неизвестно.

Раскручиваясь преимущественно благодаря эфиру на «All Summer Long», альбом Kid Rock «Rock N Roll Jesus» поднялся в продажах с 11,000 штук сразу после релиза до 101,000 штук в течение недели, закончившейся 17 августа. Песня вошла в Топ 10 эфирных треков на радиостанциях из Топ 40.

Перевод: Ян Валле специально для МузДепо

23 Апреля 2010 г.

Комментарии

Ваш комментарий может стать первым
Оставить комментарий
отписатьсяподписаться

Оставить комментарий