100 лучших способов промоушн < Музыкальный бизнес < Библиотека Импресарио < Импресарио

100 лучших способов промоушн и продажи музыки по версии Billboard.Способы с 1 по 50

23 Апреля 2010 г., просмотров: 1632.

BillboardНе так давно всестороннее промо артиста начиналось с радио и нескольких объявлений в местных газетах перед туром музыкантов. Сегодня способы промоушн музыки стали настолько разнообразны, что стало трудно понять, какие из них работают. Именно в этом контексте Billboard пригласил 20 лучших экспертов по промоушн и паблисити в разных жанрах, которые собрали свой рейтинг.

Новые способы промо музыки всегда являются обоюдоострым оружием. Никогда ранее не было так легко распространить информацию об артисте, и часто бесплатно привлечь внимание фанатов. Но работа по продвижению артиста просто начинает переполнять сознание.

Маркетинг музыки уже не ограничивается контактами с несколькими большими именами на радиостанциях и газетах. Теперь это требует контактов с музыкальными супервайзорами разработчиков игр, блоггерами и твиттерами. Только чтобы артист не потерялся в информационном шуме, требуется много тяжелых усилий.

Первый «Список 100 лучших способов обеспечить продажи и поднять шум» Billboard выпустил в сентябре 2008 года, и обновил в 2009-м. Сейчас она доступна только для онлайн подписчиков журнала.

Не воспринимайте этот список, как универсальную стратегию для любого артиста. Он будет для вас путеводителем по все более сложному ландшафту шоу-бизнеса.


1: УЧАСТИЕ В РЕКЛАМЕ APPLE. Отличная площадка для открытия.


Мог ли Patrick Wimberly из бруклинской индии-рок группы Chairlift предположить, что 30 секундный рекламный ролик Apple с их песней «Bruises» моментально сделает его сверх-популярным?

Уимберли имеет все права на эйфорию. Его группа Chairlift была одной из двух, выбранных в качестве фона для рекламы нового iPod Nano. Еще одним новичком была группа из Копенгагена Asteroids Galaxy Tour, представленная в рекламе iPod Touch. Остается только проверить, как смогут эти группы использовать свалившуюся на них популярность и выстроить свою карьеру.

Эксперты Billboard считают Apple лучшей площадкой для промоушн группы. Даже звезды вроде U2 и Coldplay смогли заработать дополнительный капитал на своем участии в рекламе Apple. Однако, хотя появление группы на Apple TV дает увеличение продаж, прирост часто бывает незначительным.

Бразильская группа CSS, например, увеличила продажи альбома после появления в рекламе iPod Touch со свей песней «Music Is My Hot, Hot Sex» в октябре 2007. Но продажи всего дважды пересекли отметку 1,000-копий-в-неделю и с тех пор стабильно падали. Группа продала всего 48,000 albums, согласно Nielsen SoundScan.

Для группы Asteroids Galaxy Tour основной проблемой было отсутствие в тот момент полноценного альбома. Сингл «New Soul» был продан в количестве 135,000 копий через неделю после того, как песня появилась в рекламе MacBook Air в январе 2007-го. Всего группа продала сингл свыше 1 миллиона раз. Но вышедший в марте альбом попал в Billboard 200 под номером 55 и был продан в количестве всего 100,000 копий.

Благодаря массивной популярности iPod и репутации Apple в качестве инноватора, рекламные ролики компании дают счастливым группам желанную сцену.

По словам Kay Quartararo, со-владельца лейбла Chairlift, участие группы в рекламе нового Apple Nano было окутано завесой секретности. «Мы получили e-mail от кого-то из Apple, который хотел послушать их на концерте в Лос-Анжелесе в июле и довольно долго больше ничего от него не слышали. В середине августа они позвонили за разрешением использовать песню, но не сказали, какую именно, и будет ли использована вообще.»

Хотя группа уже была в ротации на некоммерческой радиостанции KCRW в Санта-Монике, Калифорния, была на гастролях с Ariel Pink и получила внимание блоггеров, Quartararo не знал, какаю именно песня привлекла внимание Apple. Представители Apple отказывались от комментариев.

Путь Asteroids Galaxy Tour на Apple TV был несколько более традиционным. Управляющий группы Тим Кларк (Tim Clark) работал с нью-йоркским агентством Zync, чтобы поставить песню в какую-нибудь рекламу. Кларк говорит, что Zync сказал о возможности «чего-то особенного», но он не думал о том, что это может относиться к Apple. Басист группы Ларс Иверсон (Lars Iverson) говорит, что Apple «понравилась» песня за несколько недель до запуска рекламы, но он обязался хранить это в тайне до тех пор, пока не началась кампания.

После того, как молва распространилась, как группы используют рекламную кампанию Apple для строительства своей карьеры? Кларк говорит, что Asteroids Galaxy Tour намерен оставаться независимым и выпускать альбомы самостоятельно. Группа выпускает сингл в сентябре, в октябре 2008-го выпускает EP, и едет в тур по Америке в 2009-м. «У нас есть возможность использовать это, но мы не хотим переусердствовать».


2: ВЫСТУПЛЕНИЕ В ШОУ «OPRAH WINFREY». Важный этап для устоявшихся артистов. В среднем 6.6 миллионов зрителей на каждом шоу.

Опра Уинфри (Oprah Winfrey) — одна из самых влиятельных законодателей вкуса в индустрии развлечений. Её участие в увеличении продаж книг стало легендой. Но Уинфри также имеет удивительное влияние и на продажи музыки.

19 сентября 2007 Реба Макэнтайр (Reba McEntire), Джастин Тимберлейк (Justin Timberlake) и Келли Кларксон (Kelly Clarkson) появились в шоу на интервью и исполнили свои песни из альбома Макэнтайр «Reba Duets», который вышел за день до этого. Альбом завершил первую неделю продаж на цифре 301,000 штук, согласно Nielsen SoundScan. Это было лучшее за все время начало продаж для Макэнтайр.

Другим большим продавцом оказалась Леона Льюис (Leona Lewis), которая появилась на шоу 17 марта со своим синглом «Bleeding Love.» На закончившейся 23 марта неделе «Bleeding Love» поднялась до 8 места в Billboard Hot 100. Это сделало Леону третьей исполнительницей в Соединенном Королевстве, добравшейся до вершины чартов с дебютным хитом, поскольку цифровые продажи трека поднялись на 83% до 219,000 штук.

Хотя продюсеры Унфри и принимают неизвестный материал от артистов (Booking Team, Harpo Productions, 110 N. Carpenter St., Chicago, IL 60607), парочка фанатов Jonas Brothers пошли другим путем. Они подняли кампанию за внимание молодежи к шоу через e-mail, YouTube видео и онлайн-петиции. В конце концов, они победили, когда молодое трио появилось на шоу 24 апреля с синглом «When You Look Me in the Eyes». Но три брата обращались к неправильной демографической группе: их появление на шоу не имело никакого заметного влияния на продажи.


3: ПЕСНЯ В ТВ РЕКЛАМЕ ВО ВРЕМЯ ЗНАЧИТЕЛЬНОГО СОБЫТИЯ (Олимпиада, чемпионат и т.д.). Большие трансляции с большими показами. 97.5 миллионов зрителей на Super Bowl 2008 года.

Тяжело отрицать массовое покрытие специального ТВ события, например, Олимпиады или Super Bowl, и музыкальные выступления на таких событиях обычно резервируют для хорошо продаваемых звезд. Но независимый автор и исполнитель Кина Граннис (Kina Grannis) нашла способ показать себя миллионам американских телезрителей, выиграв музыкальный конкурс, спонсированный Doritos. Приз? Использование песни «Message From Your Heart» в телерекламе Doritos во время Super Bowl и подписание контракта с Interscope Records. «Message» продался в количестве 33,600 цифровых загрузок, весьма впечатляющем для ранее неизвестного исполнителя.

Наташа Бедингфелд (Natasha Bedingfield) со своим «Unwritten» выбрала более традиционный путь, подписав контракт на телерекламу, показанную во время прошлогоднего Emmy Awards. Когда рекламное агентство из Нью-Йорка Grey Group начало работать над глобальной кампанией для шампуня Pantene от Procter & Gamble, ему понадобилась песня для сопровождения нарезки фрагментов прошлых реклам. Фанат Бедингфелд, глобальный креативный директор агентства Томас Пукет (Thomas Puckett) предложил «Unwritten.»


4: БЕСПЛАТНАЯ ПЕСНЯ НЕДЕЛИ В iTUNES. Бесплатные песни получают известность, и иногда — продажи. Аудитория: неизвестно.

Ранее в этом году восходящий хип-хоп продюсер Checkmate Muzik работал над вторым альбомом Slo-o «Devil on My Back», для своего независимого лейбла Siege Records. Как часть усилий по продаже альбома большим реклейблам, Muzik отправил «Devil on My Back» редактору секции городских новостей магазина iTunes.

Редактору понравился трек «Soul on Ice» и он отправил его коллегам из iTunes, которые выбирают песни для рекомендации. После решения о том, что «Soul on Ice» будет предлагаться в качестве бесплатного Сингла Недели, Apple связался с Tunecore, дистрибутором Muzik, чтобы получить разрешение на представление трека. Во время промо в течение уикэнда «Soul on Ice» продалось меньше 1,000 раз, но Muzik говорит, что он удовлетворен опытом: «Реклейблы более внимательны к тому, что вы хотите им сказать, если у вас есть Сингл Недели. Это очень важно для них».

Статус Сингл Недели лучше всего помогает продажам альбомов. После того, как трек «Check Yes Juliet» от We the Kings был выбран в феврале в качестве бесплатного Сингла Недели, продажи дебютного альбома группы поднялись с менее чем 2,000 штук до более 5,000 в течение той недели.


5: ПЕСНЯ НА ТВ-ШОУ FOX «AMERICAN IDOL». Рейтинги шоу упали в 2008 году, но до сих пор это большой хит. Средняя аудитория 27 миллионов человек.

Каждую неделю продюсеры шоу «American Idol» («Американский Идол») выбирают музыкальную тему. Это может быть все, что угодно — от песен Mariah Carey до музыки 1970-х. Эти темы, по сведениям от источников в продакшн офисе, выбираются исполнительными продюсерами Кен Уарвик (Ken Warwick) и Сесиль Фрот-Кутаз (Cecile Frot-Coutaz), создателем шоу Симоном Фуллером (Simon Fuller) и президентом альтернативного вещания Fox Майком Дарнеллом (Mike Darnell).

После того, как тема выбрана, полдюжины людей из команды «Идола», занимающихся очисткой прав на музыку, собирает список песен для участников шоу. Для широких тем вроде 60-х, участники могут получить толстый набор страниц с сотнями песен. Для более узких тем, вроде репертуара Maria Carey, участники также получат CD с фрагментами песен для прослушивания.

По истечении семи сезонов, юридический отдел создал большой каталог с очищенными и очищаемыми правами на легко узнаваемые поп-песни. Однако, участники могут выбрать не включенные в каталог песни, если шоу сможет получить права на них. Хотя еще не ясно, сохранится ли в следующем сезоне «тема музыки», исполнительные продюсеры остаются лучшей дорогой для включения песни в список юридического отдела. Отправляйте заявки по адресу: FremantleMedia North America, 4000 W. Alameda Ave., Third Floor, Burbank, CA 91505, получатель Warwick и Frot-Coutaz.


6: РАЗМЕЩЕНИЕ В ВИДЕОИГРЕ «GUITAR HERO». Музыкант идет за золотом. Продажи «Guitar Hero III: Legends of rock» в США: 9 миллионов штук.

В прошлом году Тим Рилей (Tim Riley), вице-президент по музыкальным делам производителя видеоигр Activision, говорил с Джим Ченселор (Jim Chancellor), представителем A&R от английского Fiction Records. «В моем сердце есть слабость к жесткому, и я предложил Джиму послушать группу Gallows», — говорит Рилей.

Рилей связался с менеджером группы Крейгом Дженнигсом (Craig Jennings) из Raw Power Management, которая также управляет группой Iron Maiden, и попросил послушать что-нибудь из музыки Gallows. В то время группа все еще искала сделку с лейблом, и Дженнигс отправил демо группы. Рилей понравилось услышанное и он сделал следующий шаг. «NeverSoft Entertainment, разработчик игры, должна была услышать музыку», говорит он, указывая на то, что некоторые песни неинтересны геймерам, как бы хороши они не были. NeverSoft одобрила музыку и Рилей отправился обратно к Дженнигсу с лицензионным договором. Весь процесс занял около месяца.

У Рилей восемь сотрудников ищут музыку для различных франчайз «Герой Гитары». Они следят за релизами на мейджорах и инди-лейблах и оценивают новые группы. Он предпочитает иметь дело с полными CD вместе с обложкой и вкладышем. «Я не люблю, когда люди присылают материал на мой e-mail ящик», — говорит он. Отправляйте их Рилей по адресу: Activision, 3100 Ocean Park Blvd., Santa Monica, CA 90405.


7: САУНДТРЕК НА ФОНЕ ТИТРОВ ПОПУЛЯРНОГО ФИЛЬМА. Хитовый фильм может принести хитовые продажи. Около 19 миллионов постоянных американских кинозрителей потратили $1,247 миллиарда при средней цене билета $6.55.

Открывающие титры в «Дьявол Носит Prada» идут поверх монтажа сцен красоток, надевающих невозможно модную одежду, и одной женщины, в исполнении Энн Хэтуэй (Anne Hathaway), которая одевается довольно обычно в этом фильме про моду.

На фоне сцен почти без слов слышна песня «Suddenly I See» от Tunstall. «Эта песня была результатом подбора из трех-четырех миллионов вариантов именно для этой сцены», слегка гиперболизируя, говорит президент Fox Music Роберт Крафт (Robert Kraft).

Влияние на продажи «Suddenly I See» было немедленным. От немногим более 2,000 загрузок в неделю до релиза фильма 30 июня 2006 года, песня продалась в десятках тысяч копий в неделю сразу после него. Тренд продолжался в течение всего времени показа фильма и снова вырос после выпуска фильма на DVD 10 декабря того же года. Возможно, «Suddenly I See» даже выиграла от того, что не была включена в саундтрек в результате переговоров между Fox и Relentless Records.

«Я получаю около 1,000 песен в день и я отдаю их людям, которых ищут музыку для меня», говорит Крафт. «У меня целый креативный департамент слушает музыку. На Fox Music мы окружены множеством ресурсов, поэтому то, что мы в конце концов используем — это икра».


8: РАЗМЕЩЕНИЕ В ТВ РЕКЛАМЕ ДЛЯ NIKE. Рекламу Nike во время Олимпийских игр в Пекине видели 27.7 миллиона зрителей в прайм-тайм каждую ночь.

Три года назад Killers выступали на Летней сцене в нью-йоркском Центральном Парке во время промоушн своего альбома «Hot Fuss». Там же присутствовал Джеф Строун (Jeff Straughn), вице президент по стратегическому маркетингу Island Def Jam Music Group (IDJMG). «Я знал, что это будет феноменальным», вспоминает Строун. «Я также знал, что необходимо найти идеальную пару, потому, что они не станут лицензировать какую-то сделку».

Перемотаем на середину этого года, когда Строуну позвонил Марк Томасхау (Mark Thomashow), глобальный директор по бизнесу гиганта кроссовок Nike. Nike искал музыку для своей фирменной ТВ рекламы, которую будут показывать во время Олимпиады в Пекине. Компания рассматривала все — от Led Zeppelin до альтернативных рок-групп, но ничего подходящего найти не могли, по словам Томасхау. Строун быстро отправил песню Killers «All These Things That I've Done».

«На следующий день я получил череду электронных писем от Томасхау, принимающих песню, и потом они прислали видеоряд», — говорит он. Продажи трека от 2,000 штук в неделю в течение нескольких месяцев выросли в четыре раза в ту неделю, когда реклама Nike пошла в эфир, достигнув примерно 20,000 на следующей неделе, согласно данным от Nielsen SoundScan. Он продолжает продаваться со скоростью примерно 5,000 копий в неделю.


9: ВЫСТУПЛЕНИЕ НА ГЛАВНОЙ СЦЕНЕ LOLLAPALOOZA. Radiohead, Kanye West и Gogol Bordello. Ежедневная посещаемость примерно 75,000 человек.

Когда-то Lollapalooza был путешествующим альт-рок фестивалем, но теперь он выступает постоянно в Грант парке (Grant Park) в Чикаго. Группы получают место на главной сцене по своей известности и способности продать билеты, среди прочих критериев. Прайм-тайм отдается хедлайнерам, послеобеденное время — менее известным группам.

В этом году около 75,000 человек в день смотрели выступления групп от Radiohead до GirlTalk. Первого августа в 4:30 пополудни первого дня фестиваля на сцену вышли Gogol Bordello.

Группа появилась на сцене благодаря Чарльзу Атталу (Charles Attal) — партнеру компании С3 из города Остин, которая бронирует эту сцену для групп. Он видел их полтора года назад в клубе в Бруклине, и потом еще раз в Stubb Bar-B-Q, который тоже бронирует C3.

«Я дозвонился до их агента -Вал Волф (Val Wolf) из Agency Group — и спросил, ‘Привет, отличное шоу. Хотите в Лолла (Lolla)?’ И они сказали, ‘Конечно’». Компания C3 принимает любые материалы по адресу info@c3presents.com и имеет девять постоянных покупателей, которые регулярно просматривают ящик с материалами.


10: РАЗМЕЩЕНИЕ В ВИДЕОИГРЕ ОТ МTV «ROCK BAND». Фанаты играют вместе с артистами. Продажи «Рок Группы» в США: 3.4 миллиона штук.

Когда Octone Records захотело поместить свою группу Flyleaf в первое издание «Rock Band,» президент Octone Джеймс Дианер (James Deaner) позвонил старшему вице-президенту по электронным играм и музыке Паулу ДеГуеру, одному из основных хранителей дверей к франчайзе «Rock Band».

ДеГуер знал о Flyleaf из видео, которые уже крутились на MTV и MTV2. «Они нам дали запись, и мы выбрали 'I'm So Sick'» — говорит он. Оттуда ДеГуер отправился в кэмбриджскую компанию Music Systems, разработчика игр, чтобы узнать их мнение. «Они сказали, ‘Мы любим Flyleaf’», — говорит ДеГуер.

В течение всего времени выпуска игры «Rock Band» на MTV Games музыкальные супервайзеры игры имеют доступ к невероятному количеству музыки. Кроме знания приоритетов реклейблов, MTV Games имеет безопасный сервер, на котором все мейджоры и большинство мелких реклейблов выкладывают цифровые копии новой музыки, чтобы MTV рассмотрело их для использования в будущих изданиях игры.

Супервайзоры стараются прослушать и материал от неизвестных артистов. «Если вы хотите отправить нам свой CD, тогда обведите кружком две песни, которые будут бесподобны для ‘Rock Band’», — говорит ДеГуер. Отправляйте материал на его имя по адресу MTV Games, 1515 Broadway, New York, NY 10036.


11: ВИДЕО НА СТРАНИЦЕ YOUTUBE «ЛУЧШИЕ МУЗЫКАЛЬНЫЕ ВИДЕО». Где найти самые популярные музыкальные видео. 75 миллионов уникальных посетителей на YouTube в июле.

Соберите мешок лучших хитов, вдохновленных любительских представлений и прямых обращений к фанатам, например, благодарственное послание Lars Ulrich к фанатам, которые поддерживают песни Metallica на YouTube.


12: ГЛАВНАЯ ИСТОРИЯ НОМЕРА В ЖУРНАЛЕ ROLLING STONE. Прадедушка основных музыкальных публикаций. Тираж каждые две недели — 1,5 миллиона экземпляров.

Печать умерла? Не про этот журнал, который предоставлял свою ценную обложку Britney Spears, Jack Johnson и Chris Martin из Coldplay. Не самое хипповое название, не самый острый стиль, но ни один из конкурирующих журналов не может похвалиться подобной аудиторией.


13: РАЗМЕЩЕНИЕ В ИГРЕ «GRAND THEFT AUTO». Смесь скорости и музыки. Продажи «Grand Theft Auto IV» достигли 4,7 миллионов штук в августе.

Лидер продаж среди игр, но страдает нехваткой периферийного промо, как, например, у «Madden NFL». Дэнс-поп комбо «Vagabond» от Greenskeepers, услышанная на игровой рок-радиостанции в игре «GTA IV», стала второй лучшей по продажам в истории группы на уровне 9,000 штук.


14: РАЗМЕЩЕНИЕ В ПРОГРАММЕ «ENTOURAGE» СЕТИ HBO. Трибьют кабельного оператора L.A. Средняя аудитория — 225,000 человек.

Несмотря на высокий рейтинг шоу в нашем опросе, представляемое здесь песни редко получают немедленный подъем продаж. Но один из разместивших на «Entourage» свою песню участников считает, что она сохраняет лояльную аудиторию среди директоров шоу-бизнеса: «Это создает шум среди законодателей вкуса, и этот шум потом может перерасти в продажи».


15: ВИДЕО НА ГЛАВНОЙ СТРАНИЦЕ YOUTUBE. Огромный ассортимент, немного музыки. 75 миллионов уникальных посетителей на YouTube в июле.

С тоннами живых и просто случайных клипов, YouTube остается рулеткой возможностей, по сравнению с другими сайтами, лидирующими в области музыкальных видеоклипов. «Вы должны подходить к этой аудитории YouTube с другим ожиданием от промоушн», говорит Уэлт (Welt), старший вице-президент Warner Bros.


16: РАЗМЕЩЕНИЕ В ШОУ «GREY'S ANATOMY» ТЕЛЕКАЕАЛА ABC. Драматическая комедия про госпиталь. Средняя аудитория: 18 миллионов человек.

Музыкальный супервайзер Алекс Патсавас (Alex Patsavas) придал жизненно важное ускорение Michaelson, the Fray and Snow Patrol. После того, как песня «Chasing Cars» была услышана в финале второго сезона, цифровые продажи подскочили с 1,600 до 21,000 штук в неделю. В конце концов, продажи составили рекордные 2.2 миллиона штук.


17: ЛЮБОЕ ВИДЕО ИЛИ СИНГЛ В СЕКЦИИ «БЕСПЛАТНО НА iTUNES». Для начинающих артистов «бесплатно» может быть очень хорошей ценой. Аудитория: неизвестно.

Христианская рок-группа Addison Road выпустила сингл «All That Matters» как бесплатную загрузку на iTunes в феврале. Это помогло создать основание для выпуска дебютного альбома в апреле, который вошел в Горячий Список Billboard и Лучшие Христианские Альбомы на местах 8 и 11, соответственно.


18: СИНГЛ В ЭФИРЕ РАДИО DISNEY. Семейно-ориентированные программы слушают и дети, и взрослые. Оценка: 36.5 миллионов слушателей в неделю.

Начиная с августа, Селена Гомез (Selena Gomez) — телевизионная звезда-подросток на Диснеевском канале продала 44,000 загрузки своего сингла «Tell Me Something I Don't Know» преимущественно благодаря эфирам на Радио Дисней.


19: ВЫСТУПЛЕНИЕ НА ГЛАВНОЙ СЦЕНЕ BONNAROO. Собирает наибольшую аудиторию среди любых фестивальных площадок Северной Америки. Хедлайнеров приветствовала толпа примерно 70,000 человек в 2008 году.

Группы молятся на своих верных фанатов, но некоторые могут найти и новых поклонников. Когда в 2008 году хедлайнер Metallica попросила из присутствующих поднять руки тех, кто видит их первый раз, около 80% рук потянулись к небу.


20: РАЗМЕЩЕНИЕ В ШОУ CW «GOSSIP GIRL». Слабые рейтинги первого сезона, массивный шум. Средняя аудитория: 2.5 миллиона человек.

Еще одно шоу с музыкальным супервайзером Алексом Патсавас (Alex Patsavas) (см. #16 выше) держит музыкальную корону. Сингл «Creator» от Santogold был показан в эпизоде шоу от 8 сентября episode, ускорив продажи загрузок в ту неделю с 1,200 до 8,500 штук, по сравнению с предыдущей.


21: ВЫСТУПЛЕНИЕ В ШОУ «TODAY» НА КАНАЛЕ NBC. Живая трансляция из студии 30 Rock. Средняя аудитория: 5.5 миллиона человек (7-9 часов утра).

Старший продюсер Мелисса Ланнер (Melissa Lanner) отвечает за все бронирование артистов на шоу, и также за летнюю серию концертов. Выступление Kenny Chesney в шоу 13 июня подняло продажи альбома «Just Who I Am: Poets & Pirates» на 30% в ту неделю.


22: АЛЬБОМ НА СТЕНДЕ В WAL-MART. Самый большой магазин дает самый большой прирост продаж. Свыше 100 миллионов покупателей еженедельно в Америке.

Баннеры в музыкальных отделах работают неплохо, но промоушн с выносными баннерами может удвоить продажи. Среди новых релизов, музыка в стиле «кантри» и «мейнстрим» продается особенно хорошо. Wal-Mart может продать много продукта, но следует запомнить — агрессивные обложка диска и лирика исключают появление альбома в магазинах сети.


23: ВЫСТУПЛЕНИЕ НА ГЛАВНОЙ СЦЕНЕ COACHELLA. Зажгла искру фестивального движения в США. По оценкам, в 2008-году ежедневные посещения около 50,000-60,000 человек.

Кавер Prince на «Creep» от Radiohead в этом году на Coachella — и его последующая просьба убрать запись этого выступления с YouTube — были самыми большими новостями артиста в этом году.


24: ВЫСТУПЛЕНИЕ НА ОДНОЙ ИЗ ЦЕРЕМОНИЙ MTV. На церемонии награды Музыкальное Видео была Britney Spears, всегда и везде. Аудитория: 8.4 миллиона зрителей в 2008 году.

Старший вице-президент MTV по музыке и талантам Ами Дойл (Amy Doyle) и вице-президент Джоанна Бумберг (Joanna Bomberg) выступают продюсерами церемонии Музыкальное Видео и бронируют артистов на выступление. Со стороны селебритиз, обязанности выполняют старший вице-президент по отношениям и звездным исполнителям Робин Рейнхардт (Robin Reinhardt).


25: ВЫСТУПЛЕНИЕ НА ГЛАВНОЙ СЦЕНЕ «VANS WARPED TOUR». Warped определенно стал ведущей панк-площадкой. Примерная посещаемость в 2008 году 622,427 человек.

Создатель и продюсер Warped Кевин Лиман (Kevin Lyman) говорит, что на главную сцену могут выйти группы «заметные или исторические — NOFX, Bad Religion — или любой, у кого есть новый продукт, вроде Underoath, Paramore или Coheed and Cambria».


26: ЗАГЛАВНАЯ ИСТОРИЯ В ЖУРНАЛЕ SPIN. Законодатель вкуса, опережает других. Ежемесячный тираж 467,503 экземпляров.

Vampire Weekend получил обложку мартовского номера журнала Spin вслед за выступлением на «Letterman» и перед появлением на шоу «Saturday Night Live». Медийный блиц поднял продажи дебютного альбома группы до 156,000 штук через два месяца после его релиза. Всего было продано 305,000 штук.


27: ПРЕДСТАВЛЕНИЕ АЛЬБОМА В E-MAIL РАССЫЛКЕ iTUNES. Массовая рассылка «Новая музыка вторника» сообщает пользователям iTunes о последних релизах. Аудитория: Apple отказывается сообщать число подписчиков.

После того, как Apple рекомендовал в email от 5-го августа сборник «Песни для Тибета» («Songs for Tibet»), он взобрался на вершину рок-чарта iTunes, поскольку общие продажи в США превысили 7,000 штук на неделе, закончившейся 10 августа. После этого китайское правительство блокировало доступ к iTunes из Китая.


28: РАЗМЕЩЕНИЕ В ИГРЕ «MADDEN NFL». Игровая франчайза подружилась с музыкой раньше других. Продажи «Madden NFL '09» составили 2.1 миллиона штук в августе.

Команда разработчика игры The EA ищет новые MP3s по реклейблам и группам, а некоторые менеджеры часто отправляют им демо-версии до того, как их услышат реклейблы. Из полученных свыше 5,000 заявок для «Madden '09», 26 вошли в саундтрек.


29: ПЕСНЯ НА ФОНЕ ЗАКРЫВАЮЩИХ ТИТРОВ ХИТОВОГО ФИЛЬМА. Они еще в своих креслах, когда начинаются титры. «Секс В Большом Городе» («Sex and the City») привлек примерно 21.5 миллиона кинозрителей.

Саундтрек «Sex» был единственным местом, где фанаты могли услышать песню Дженнифер Хадсон (Jennifer Hudson) «All Dressed Up in Love» на фоне закрывающих кредитов. Как попасть туда? Найдите подход к продюсеру фильма, музыкальному супервайзору и руководителю по музыке киностудии, — они решают, сколько денег будет потрачено на саундтрек и музыку.


30: РАЗМЕЩЕНИЕ В ТВ РЕКЛАМЕ CONVERSE. Классная реклама от производителя клёвых кроссовок. Аудитория: неизвестно.

Этим летом Converse запустил ТВ рекламу с участием Santogold и Julian Casablancas из Pharrell and the Strokes, на фоне совместно написанного ими трека. Длинная версия рекламы и бесплатная загрузка трека были доступны на сайте Converse. Болтовня блоггеров увеличилась на 39% для Santogold и на 142% для Casablancas.


31: ГЛАВНАЯ РОЛЬ В РЕАЛИТИ-ТВ ШОУ НА MTV. Верные фанаты MTV увеличивают продажи. Средняя аудитория 688,000 зрителей для «Legally Blonde the Musical: The Search for Elle Woods».

Вице-президент по талантам и кастингу Близ Капелло (Blythe Capello) управляет реалити ТВ шоу на MTV. В августе альбом «Legally Blonde» дебютировал под номером 165 в списке Billboard 200 после того, как Бэйли Хэнкс (Bailey Hanks) выиграл MTV реалити-ТВ шоу.


32: ВЫСТУПЛЕНИЕ НА ГЛАВНОЙ СЦЕНЕ OZZFEST. Заслуженный передвижной фестиваль находит новую жизнь в новом качестве. По оценке, посещаемость 30,000 в 2008 году.

Ozzfest помог засветиться практически каждой тяжелой рок-группе последнего десятилетия. Фанаты фестиваля любят новичков и прощают ошибки. Со-продюсер Шарон Осборне (Sharon Osbourne) известен, как трудный переговорщик.


33: ПРЕДСТАВЛЕНИЕ АЛЬБОМА В СЕТИ МАГАЗИНОВ TARGET. Ритейлер продает достаточно много музыки. Примерно 1,500 магазинов в 47 штатах.

Лучшие места в Target — это стенд «Новые Релизы» и стена перед кассами, которая является самым желанным местом в магазине. Альбомы на этой стене продаются на 40% лучше, по словам управляющих реклейблов.


34: ВИДЕО ЛИНК НА PEREZHILTON.COM. Блог со сплетнями про селебритиз создает шумиху для менее известных поп артистов. Аудитория: 5.2 миллиона уникальных посетителей в июле.

Перез Хилтон (Perez Hilton) анонсировал первого августа видео «Ce Jeu» французской электро-поп группы Yelle, как «один из своих любимых артистов в мире». Yelle продала менее 1,000 загрузок в ту неделю, но это все равно был прирост на 206%.


35: ВЫСТУПЛЕНИЕ НА ШОУ У ГОВАРДА СТЕРНА (HOWARD STERN). Сохраняет верных слушателей, несмотря на проблемы спутникового радио. Радио Sirius XM ожидает получить 19.5 миллионов подписчиков до конца года.

Шоу любит представлять музыку и артистов — от Кэти Пэрри (Katy Perry) до Стейнда (Staind) до Стинга (Sting) до Джеймса Тейлора (James Taylor). И, в отличие от других ведущих, Стерн (Stern) знает, как преподнести очередной проект. Ищите контакт с продюсером Гари ДельАбате (Gary Dell'Abate).


36: ПЕСНЯ НА ШОУ ТВ КАНАЛА ABC «DANCING WITH THE STARS». Еженедельное шоу представляет выступления независимых артистов. Средняя аудитория: 18-21 миллиона человек.

Сюзанн Бендер (Suzanne Bender) — главный агент по бронированию на шоу «Танцы Со Звездами». В 2007 Joss Stone получил максимальную прибавку рейтинга Billboard 200, поднявшись до номера 16 после выступления на шоу «Dancing With the Stars» и «The Tonight Show» в течение одной недели.


37: РАЗМЕЩЕНИЕ В ШОУ MTV «THE HILLS». Реалити-ТВ шоу про любимую жизнь любимых любимчиков в Лос-Анжелесе (Los Angeles). Средняя аудитория: 3.2 миллиона человек.

Джон Эрнст (Jon Ernst) — музыкальный супервайзер «The Hills»; Джо Куелло (Joe Cuello) — вице-президент по музыке и лицензированию на MTV. Много групп начинают движение благодаря интернет-шумихе, которая сопровождает ТВ-шоу. Когда шоу вернулось на экраны 18-го августа в четвертом сезоне, блоггинг вырос на порядок, согласно Nielsen BuzzMetrics.


38: ИНТЕРВЬЮ / СТАТЬЯ В ЖУРНАЛЕ ROLLING STONE. Возможность для новых или забытых групп получить массовую аудиторию. Тираж 1.5 миллиона экземпляров каждые две недели.

В то время, как большие звезды захватили обложку, статьи внутри часто рассказывают про восходящие звезды, такие, как Fleet Foxes и Low Vs. Diamond.


39-40: пропущено по техническим причинам.


41: АЛЬБОМ НА КАССЕ В КАФЕ STARBUCKS. Продажи музыки в кафе продолжают расти, несмотря на недавнее уменьшение масштаба программы. Аудитория: по оценке, около 50 миллионов покупателей в этой сети кофеен.

Предлагая посетителям шанс купить музыку вместе с мокка-фраппучино, можно поднять продажи некоторых артистов. Starbucks имеет свою собственную витрину на iTunes и продает там цифровые альбомы с помощью gift cards (подарочные сертификаты), которые можно купить или получить в этой сети кафе на кассе.


42: ВЫСТУПЛЕНИЕ НА ШОУ КАНАЛА CBS «LATE SHOW WITH DAVID LETTERMAN». Зубастое полуночное шоу берет интервью и дает возможность выступить артистам. Средняя аудитория: 3.4 миллиона человек.

Продюсер Шейла Роджерс (Sheila Rogers) и продюсер музыкального сегмента Шерил Зеликсон (Sheryl Zelikson) отвечают за бронирование артистов из офиса в Нью-Йорке. Даже повторы поднимают продажи: в августе Hold Steady получило 18% прирост продаж своего альбома «Stay Positive» после того, как выступление группы было показано повторно.


43: ВИДЕО НА ДОМАШНЕЙ МУЗЫКАЛЬНОЙ СТРАНИЦЕ MYSPACE. Желанная сцена для видео-премьер. Аудитория MySpace: 59.2 миллиона уникальных посетителей в августе.

Metallica впервые показала видео нового сингла «The Day That Never Comes» на MySpace, который позиционирует себя, в отличие от YouTube, как ресурс профессионально произведенного контента.


44: РАЗМЕЩЕНИЕ В ТВ РЕКЛАМЕ ADIDAS. Производитель кроссовок предпочитает короткие ролики с неизвестными артистами. Аудитория: неизвестно.

Спайк Джонз (Spike Jonze) продюсировал ТВ рекламу Adidas с песней «Hello Tomorrow», которая представляла Yeah Yeah Yeahs' Karen O. Песня продалась в 41,000 цифровых копий, половина из которых продалась в апреле 2005-го, когда реклама вышла в эфир.


45: ЗАГЛАВНАЯ ИСТОРИЯ В ЖУРНАЛЕ VIBE. Ежемесячный журнал по городской музыке, основанной Кинси Джонс (Quincy Jones). Ежемесячный тираж: 876,262 экземпляров.

Фото почти обнаженной Ciara на обложке октябрьского номера вызвала удесятеренную шумиху среди блоггеров. Один из ветеранов публицистики из основного реклейбла описывает Vibe, Essence и XXL как «ключевые обложки» для захвата.


46: ВЫСТУПЛЕНИЕ НА ШОУ КАНАЛА ABC «GOOD MORNING AMERICA». Вечно No. 2 утреннее шоу иногда показывает интервью с артистами и их выступления. Средняя аудитория: 4.5 миллиона человек.

Карен Рии (Karen Rhee) — один из агентов по бронированию на шоу «Доброе Утро, Америка», и ей помогает бронировать артистов Моника Эскобедо (Monica Escobedo). После интервью из трех частей в течение нескольких дней, сборник хитов Джорджа Майкла (George Michael) увеличил продажи на 59% и снова вошел в Billboard 200 под No. 173.


47: АЛЬБОМ / СИНГЛ НА ГЛАВНОЙ МУЗЫКАЛЬНОЙ СТРАНИЦЕ AMAZON. Физический и цифровой продукт, рекомендации и видео дополнения под одной крышей. Аудитория Amazon: 45.1 миллионов уникальных посетителей в июле.

Возможности для промоушн, включая рекомендации от персонала, новые и предстоящие релизы, ограниченные по времени скидки на цифровые загрузки и раздача MP3.


48: АЛЬБОМ / СИНГЛ НА СТРАНИЦЕ «ЧТО МЫ СЕЙЧАС СЛУШАЕМ» НА iTUNES. Качание головой от редактора iTunes может очень много значить. Аудитория: неизвестно.

Решения о том, что будет включено, принимаются в кабинете редакторов. Заинтересованным в рассмотрении своей кандидатуры группам следует просить представителей своего реклейбла связаться с редакторами.


49: АЛЬБОМ, РЕКЛАМИРУЕМЫЙ В ЛИСТОВКЕ МАГАЗИНА TARGET. Воскресная пачка газет обеспечивает прекрасную возможность для промо. Примерно 55 миллионов семей каждую неделю.

Мощный инструмент для продажи кантри, поп, взрослой и детской музыки, обеспечивающий не менее 50% прироста продаж в сети магазинов. Многодисковая серия Kidz Bop от Razor & Tie's продавалась на первой неделе на уровне 66,000 штук, благодаря включению в листовку Target, и на уровне 25,000 — когда не была.


50: ОБЗОР АЛЬБОМА / СИНГЛА В ЖУРНАЛЕ ROLLING STONE. Менее влиятельный, чем раньше, но помогает выделить новые релизы. Тираж: 1.5 миллиона экземпляров каждые две недели.

Найдите свободного писателя, который может сделать из вашей группы чемпиона, и продайте его редакторам журнала. Публицист, который печатал обзоры в Rolling Stone, говорит: «Хороший писатель может выступить независимым источником и убедить редактора попробовать эту группу».

23 Апреля 2010 г.

Комментарии

Ваш комментарий может стать первым
Оставить комментарий
отписатьсяподписаться

Оставить комментарий