Event-классификация. Как сегментировать < Event-индустрия < Библиотека Импресарио < Импресарио

Event-классификация. Как сегментировать event-рынок?

5 Апреля 2010 г., изменено: 10 Апреля 2010 г., просмотров: 1202.

Классификация мероприятийПродолжая разговор об event-рынке, мы хотим предложить вашему вниманию более или менее стройную классификацию его сегментов. Зачем? Да работать удобнее…

Почему возникла такая необходимость? В первую очередь, потому что такой сегментации не существует: каждая компания, работающая в отрасли организации разного рода событий, классифицирует их как бог на душу положит. Многие компании, как утверждают наши эксперты в предыдущей статье, так же примерно и работают.

Павел Уткин, директор арт-студии «Колибри» (Нижний Новгород) считает, что на самом деле event можно классифицировать по множеству критериев: «Однако чаще всего выделяют частный event (это дни рождения, детские праздники, свадьбы и пр.), event-менеджмент, event-маркетинг, деловой event и специальный event. Наша компания в настоящий момент преобразовывается в event-холдинг, для того чтобы каждым из вышеперечисленных направлений занималась отдельная команда под отдельным лейблом».

Дарья Зварич, заместитель руководителя рекламного агентства «Майер», предлагает сегментировать в зависимости от персоны заказчика и целей, поставленных перед мероприятием.

Картина получается следующая:
• праздничные мероприятия;
• деловые мероприятия;
• спонсоринг;
• частные мероприятия.

Комментирует свое предложение Дарья Зварич так: «Праздничные мероприятия мы подразделяем на массовые и корпоративные. В основе последних лежат либо календарные праздники (8 Марта, Новый год, 23 февраля), либо какие-то внутренние события и особые даты в компании – открытие филиала, дни рождения и т.д.

Деловые мероприятия предназначены не для массового сегмента, а для узкого круга. К ним относятся презентации, “круглые столы”, конференции, выставки, PR-мероприятия для прессы. Они тоже могут быть корпоративными – тренинги, например.

Отдельной строкой мы выделяем спонсоринг – это либо подбор мероприятия для заказчика, либо разработка собственного event под ключ для конкретного бренда с учетом всех его особенностей.

Частные мероприятия – праздники для частных лиц: свадьбы, дни рождения, значимые календарные даты, заказ звезд на закрытые праздники и т.д.».

Мы сами первоначально предполагали выделять три большие группы: деловой event, развлекательный и корпоративный отдых, в рамках которых идет уже узкая специализация.

Дарья Зварич согласилась с нашей версией с единственным «но»: «Корпоратив иногда входит как в развлекательный event, так и в деловой. Корпоративное мероприятие может не быть закрытым, когда стоит задача укрепления партнерских и деловых связей. На нем могут присутствовать не только сотрудники компании, но и представители компаний-партнеров. Соответственно получается, что это вроде как и корпоратив, а вроде как и деловое мероприятие».

Подводя итог всему вышесказанному, попробуем сделать обобщенный вариант. Каждый из выделенных нами блоков решает свои задачи. Развлекательные мероприятия, как исходит из названия, призваны развлекать. Они подразделяются на массовые, корпоративные и частные. Заказчики массовых мероприятий – либо коммерческие, либо государственные структуры. Сами события адресованы вовне, большой группе лиц, в массе своей не знакомых друг другу. Решают либо чисто развлекательные задачи, либо призваны повысить лояльность к заказчику.

Корпоративные развлекательные мероприятия организуются для сотрудников компаний и решают чисто внутренние задачи: укрепление имиджа компании в глазах сотрудников, повышение командного духа и т.п. Частные праздники проводятся по заказу частных лиц и выполняют исключительно развлекательную функцию.

Вторая группа – деловые мероприятия. Они решают сугубо деловые задачи: укрепление партнерских связей, обмен информацией, укрепление имиджа компании и т. д. и т. п. Мы выделили собственно деловые мероприятия, корпоративные деловые мероприятия (задачи – повышение квалификации сотрудников, укрепление деловых связей и т. п. – частично пересекаются с развлекательными корпоративными в том, что в некоторых случаях также призваны формировать позитивное отношение к компании) и спонсоринг (задача та же: положительный имидж).

В целом же схема выглядит так:

1. Развлекательные мероприятия:
А) Массовые:
• праздники в торговых точках (рекламные и промокампании);
• презентации;
• календарные праздники;
• клубные вечеринки;
• спортивные мероприятия;
• концерты;
• городские праздники;
• церемонии и т.п.
Б) Корпоративные:
• календарные праздники;
• внутренние праздники;
• загородный отдых и т. п.
В) Частные мероприятия:
• свадьбы;
• детские праздники;
• дни рождения;
• календарные праздники и т.п.
2. Деловые мероприятия:
А) Собственно деловые мероприятия:
• выставки;
• презентации;
• «круглые столы»;
• конференции;
• PR-мероприятия, в частности пресс-конференции;
• церемонии и т.п.
Б) Корпоративные деловые мероприятия:
• team-building;
• тренинги;
• встречи и обеды с деловыми партнерами;
• деловой и инсентив-туризм и т. п.
В) Спонсоринг:
• подбор мероприятия для спонсорства;
• организация event для спонсора и т.п.

P.S. Если вы заметили, то после каждого блока мы оставляем «т.п.» – все-таки фантазия человеческая безгранична. Итак, разные события – это разные задачи, разные технические возможности, и разные бюджеты. Но об этом – в следующий раз!

P.P.S. Если у вас появятся собственные соображения по данному вопросу, пишите, будем рады узнать вашу точку зрения!

www.adhard.ru

 

Artparovoz Concert — 15 лет организовываем мероприятия!

www.gastroli.asia

5 Апреля 2010 г., изменено: 10 Апреля 2010 г.

Комментарии

Ваш комментарий может стать первым
Оставить комментарий
отписатьсяподписаться

Оставить комментарий