Фандрайзинг: как и у кого < Event-индустрия < Библиотека Импресарио < Импресарио

Фандрайзинг: как и у кого просить

4 Апреля 2010 г., изменено: 10 Апреля 2010 г., просмотров: 2480.

Фандрайзинг в шоу-бизнесеСлово «фандрайзинг», согласно Современному экономическому словарю, происходит от англ. Fundraising и означает деятельность по сбору средств, формированию различных финансовых, денежных фондов, в частности, для благотворительных, либо образовательных целей. Сейчас это достаточно модное понятие в России, но работа в данной области, как правило, стоит и не развивается: нет у нас фандрайзинговых организаций и профессиональных фандрайзеров. Тем не менее, существуют некоторые вещи, которые нужно знать event-менеджеру, поскольку привлекать спонсорские деньги на проект ему тоже иногда приходится. Поэтому наша статья будет несколько теоретической, но полезной :)

Цели фандрайзинга

К целям фандрайзинга относятся:
-финансовые цели,
-информационные цели, или возможность открыто заявлять о себе,
-приобретение новых партнеров (которые могут быть полезны и в последующих проектах).

Основные источники финансирования

Их несколько. Достаточно интересно процентное соотношение, которое порой является неожиданным открытием для тех, кто решил привлечь финансы к своему очередному лучшему проекту.

Статистика говорит о том, что основными источниками финансирования в подобных случаях (в случаях привлечения денег) являются:
-органы государственной власти и местного самоуправления (12,4%),
-российские и иностранные благотворительные фонды (29,5%),
-российские и иностранные коммерческие компании (16,5%),
-частные жертвователи – население (33,5%),
-проведение благотворительных мероприятий по сбору средств,
-членские взносы – в случае НКО,
-дочерние предприятия НКО, выделяющие часть или всю прибыль для НКО,
-реализация товаров и услуг,
-другие (сдача в аренду помещений, оборудования и так далее).

Конечно же, вид источника финансирования напрямую зависит от формата мероприятия: если у вас грядет благотворительный концерт, то вполне логично, что деньги могут поступать из российских и иностранных благотворительных фондов, если же вы планируете провести мероприятие, посвященное вручению премий среди площадок для организации мероприятий, то спонсирование посредством благотворительных организаций практически невозможно.

Благодаря чему вы получаете деньги?

Здесь существует масса причин: ведь мотивы для того, чтобы профинансировать ваш проект у потенциальных спонсоров могут быть самые разные, в первом блоке мы выделим личные мотивы:
личное отношение (человека, принимающего решение, волнует то, что вы делаете),
религиозные мотивы, морально-нравственные мотивы (милосердие, альтруизм, гражданская позиция, патриотизм),
политические цели лидера компании, поддержка «своих» проектов, в которых работают родственники и друзья,
симпатия или жалость к просителю, давление (настойчивость просителя – «лишь бы отстали», также встречается давление со стороны местных властей или общественности), чувство вины (ответственность перед обществом за свою деятельность, желание «замолить грехи»), мода (следование чужому примеру: «я не хуже, чем…»), и другие.

Среди коммерческих мотивов выделяют:
-известность, улучшение имиджа компании, PR, 
-продвижение, реклама определенного продукта (товара, услуги, бренда),
-адресное обращение к своей целевой аудитории,
-улучшение отношений с местной властью,
-демонстрация социальной ответственности,
-престиж – ассоциирование имени компании с высококачественным или престижным мероприятием,
-работа на будущее – воспитание лояльности к компании, бренду, привлечение новых сотрудников, клиентов,
-лоббирование интересов компании,
и многое другое.

Тем не менее, гораздо больше внимания стоит обратить на вопрос «как просить». А это уже совсем другая статья!

Ольга Костюк

eventmarket.ru

 

Artparovoz Concert — 15 лет организовываем мероприятия!

www.gastroli.asia

4 Апреля 2010 г., изменено: 10 Апреля 2010 г.

Комментарии

Ваш комментарий может стать первым
Оставить комментарий
отписатьсяподписаться

Оставить комментарий